在司馬龍的印象中，省內有三個成功的經典廣告。燃字閣 http://m.ranzige.com它們的歷史均比司馬龍的年齡還長。上世紀九十年代初浙江聖達公司推出保健產品「中華鱉精」，其廣告詞「中華鱉精，支支強勁」在全國打響。這個產品的生產地正是天台山。「喝了娃哈哈，吃飯就是香！」它是娃哈哈集團老總宗慶後下了「賭注」的廣告詞。當年，兒童營養品產業剛剛起步，特別需要認知過程，這個廣告直白、通俗，而且稚氣十足。宗慶後認準後，化20萬在兩家電視台上推出廣告。要知道那時候，一年的流動資金不過10萬呢！好在廣告還沒播完，訂單雪片一般飛來，據說當年娃哈哈公司所在的那條街因為提貨車輛而擁堵不堪。

    農夫山泉的廣告就更具有借鑑意義。它成立於1996年，是杭州養生堂旗下的一家公司，位於千島湖畔。最初的廣告：「農夫山泉有點甜！」一炮打響，於當年年底市場占有率進前三，確定農夫山泉的品牌。1998年看中世界盃足球賽的商機，推出專題央視體育頻道廣告：「喝農夫山泉，看98世界盃！」，由此迅速成為飲水行業的一匹黑馬。後來，為擺脫法國達能集團與樂百樂娃哈哈合作帶來的壓力，公司斷然宣布停止生產純淨水，提出純淨水對健康無益的觀點，從而轉戰天然水，建立亞洲最大的水廠，在廣告宣傳上，別出心裁地去電視上做起廣告首播的現場直播：以一杯水的倒入與更換，講述健康知識……

    w公司承接的這家客戶，是省內一家上市公司的子公司。該公司老總選擇開發家鄉的荒山，不但要綠化荒山而且要在山上養雞。美名：王家雞園。客戶要求：以王家雞園為主題，不但要讓人想吃它的雞，它的蛋，而且要讓人想去王家雞園，從而帶動家鄉的旅遊熱。

    以賣雞賣蛋助推旅遊，想法的確新穎，但如何做這個有創意又能被人接受的廣告的確難為w公司的楊總了。也難怪他以高報酬與高職位招聘，更難怪昨天他會忘神地撞到他的車屁股上……

    同樣，司馬龍覺得這個廣告也是考驗他水平的時候了。畫面、音響設計都不是問題，關鍵還是如何從王家雞園為切入點做出首先讓自己滿意的廣告詞。他看了一遍又一遍雞園的資料片，想從某個細節來撩動創作靈感；他也想去那裡現場看看有什麼新的發現，但時間不允許。

    夜幕降臨，窗外靜悄悄。那隻鸚鵡似乎懂他的心思，也是靜悄悄的。突然，房間裡響起溫馨、充滿慈愛而熟悉的音樂聲，很快，音樂聲中夾著呼呼的風聲。司馬龍想起來了，它是法國記錄片《帝企鵝的日記》。

    唐詩詩正坐在電腦前，看這部片子。

    畫面：冰雪天地上，一群帝企鵝雙腳緊緊護住企鵝蛋，不讓它們落到雪地上……

    司馬龍雙眼凝視著屏幕，唐詩詩好奇地打量他一眼，欲言又止。

    司馬龍的思維開始跳起來：企鵝……企鵝蛋……蛋……雞蛋……雞蛋……雞……

    「有了！」司馬龍一拍唐詩詩的肩胛。

    「那得謝謝我唷！」

    司馬龍激動地親她一下：「是的！是的！是你給我帶來了靈感！」

    「不是我，是它們！」

    「都是都是……」

    「看你激動的，都把我動物化啦！」

    「不，是我把它們人性化了……」

    「貧嘴！」唐詩詩摟住他，「告訴我是什麼？」

    「先保密，明天再給你一個驚喜！」

    「好吧，預祝你應聘成功！」

    這時候，鸚鵡也來湊熱鬧了：「成功！成功！」

    w公司。總經理室。楊總焦急地等候司馬龍的到來。讓楊總感到意外的是司馬龍帶來一隻雞，一隻蛋來到他面前。

    母雞在地上打滾，咕咕地叫，雞蛋在桌子上被司馬龍擰了一下，轉起圈。

    「司馬龍，你真是幸災樂禍，尋我開心是不是？」楊總暴跳起來。

    司馬龍笑道：「楊總，您又誤會了，我這是給您帶來的廣告資料……貨真價實的雞和蛋！」

    楊總看他一眼，說：「這是給你唯一的機會……」

    「楊總，我非常珍惜這次機會，所以，我這個創意必須先給您一個驚訝！這個效果達到了……」

    楊總又看他一眼，神態平和多了：「你說吧。」

    「楊總，你看到這雞和蛋，是喜歡吃雞還是喜歡吃蛋？」

    「什麼意思？我喜歡吃雞，不等於別人喜歡吃雞，別人喜歡吃蛋，不等於我喜歡吃蛋……」

    「楊總，您的回答太好了！這是一個非常理性而客觀的回答！」司馬龍說，「但是，如果同樣是有關雞和蛋的問題，卻換一個提法，而這個提問任何人從小都聽老師提過，但任何科學家都無法回答的提問。楊總，您想這個提問會是什麼？」

    楊總訕笑道：「你跟我說相聲嗎？」

    「太對了！相聲最精彩的就是抖包袱！」司馬龍驚喜地大叫，「我們要把這個雞和蛋的懸念抖給『王家雞園』……」

    「我看你怎麼抖？」

    「楊總，我問您？先有雞後有蛋，還是先有蛋後有雞？答不上了是不是？那好，『王家雞園』告訴你！」

    楊總閃閃眼，沉吟片刻，突然撮起桌子上的雞蛋，狠狠地扔在地上，地上那隻被捆綁的雞又咕咕地打滾。

    司馬龍心頭一懾，呆呆地立著。

    「這叫什麼？」

    「這叫……蛋打雞飛……」司馬龍心想空歡喜一場了。

    楊總欠起身子，雙眼在司馬龍身上打轉，一步一步走到司馬龍身邊，猛地摟住他胳膊。

    「對，蛋打雞飛！我要的就是這樣的震撼力！」楊總激動地說，「先有雞後有蛋，還是先有蛋後有雞？『王家雞園』告訴你！人們為了尋找答案上山來了，但是，到了『王家雞園』，那滿山的雞，滿窩的蛋，讓人們想的是先吃雞後吃蛋，還是先吃蛋後吃雞……吃了蛋，吃了雞，又被那裡的山，那裡的水迷住了……於是，旅遊的目的達到了！哈哈哈！」

    司馬龍終於放心地笑了：「楊總，您的解讀深化了廣告含義。如果沒有別的意見，這就算是我的正式應聘作業！」

    「不是作業，是作品！」

    「謝謝楊總的認可。」

    「小白，進來！」

    小白急急忙忙跑進來，看到地上的情形，嚇了一跳，顫巍巍地說：「楊總，我去拿拖把……」

    「不忙！」楊總說，「小白，此時此景，你能不能展開想像的翅膀，用最形象最簡約的文字描寫一下這地上的雞和蛋？」

    小白想了想，說：「楊總，您不滿意沒事，外面還有排著隊來應聘的。」

    楊總搖搖頭，說：「小白呀小白，你的思維總是缺少一個維度，你的想像又總是單翅起飛……」

    「楊總，我真慚愧……」

    楊總拍拍小白的肩胛，說：「你的思維與事實結果正好相反，司馬龍現場創作的作品太有震撼力了，震撼得蛋打……」說到這裡，地上的那隻雞掙脫開繩子，咕一聲長鳴飛到桌上。

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